傳(chuan) 說小紅書(shu) 新人曬出自家的貓貓，可以跨越語言障礙，更容易吸引大家收藏點讚。隨著大量海外用戶湧入，短短幾天時間，小紅書(shu) 話題#cat tax（貓稅）就有超過10000篇筆記。熱情好客的中國網友也熱烈地回應了這一現象，頂流遊泳運動員張雨霏在小紅書(shu) 號召“交熊貓稅”的內(nei) 容成功登上熱榜。

當第一位網友曬出自己的熊貓，後續熱度一發不可收，大家凡爾賽的“熊貓稅”令海外網友羨慕不已，甚至今年1月17日的中國大熊貓保護日，一個(ge) 比較冷門的營銷節日，都因為(wei) 大家的曬熊貓熱情變得POP起來。

當然，一個(ge) 非常有趣的熊貓公益營銷——“淘淘的竹跡”在其中也發揮了不小的作用。

當國寶遇上非遺 網友爭(zheng) 相認養(yang) “淘淘”

1月17日，皮影戲微電影《淘淘的竹跡》上線後全網討論度飆升，淘寶以國潮時尚創意方式，演繹了一隻名叫淘淘的熊貓，被放歸竹海後13年經曆的精彩片段，從(cong) 熊貓媽媽和飼養(yang) 員“竹林野訓”，到驚心動魄的“以智化險”“踏雪尋竹”，與(yu) 大熊貓華妍的“怦然心動”，喜得小寶的暖心場景……

淘淘回歸自然的故事劇情扣人心弦，瞬間占領了很多網友的朋友圈，大家紛紛感慨“被非遺皮影版大熊貓驚豔到了”“沒想到這個(ge) 淘淘還有這麽(me) 豐(feng) 富的背景故事”“隔著屏幕都能感受到放歸自然大熊貓那滿滿生命力”……也有網友化身小百科，科普壯大野生大熊貓種群的意義(yi) 。在為(wei) 辛苦付出的監測員點讚同時，大家也紛紛表示希望為(wei) 保護熊貓盡一份綿薄之力。

今年是大熊貓“淘淘”放歸野外的第13年，淘寶希望能夠讓更多小夥(huo) 伴關(guan) 注到野培熊貓的現狀和未來，關(guan) 注到大熊貓野外生存繁衍需要的棲息地資源，因此淘寶發起了“淘淘的竹跡”公益計劃，期待匯聚小我微光，凝聚公益大愛。而喚醒公益，除了講故事，更好的方法是參與(yu) 其中。隨著氣氛逐漸熱烈，淘寶正式解鎖活動玩法，在淘寶APP搜索“淘淘的竹跡”進入小流浪旅舍，即可線上“雲(yun) 喂養(yang) 淘淘”，幫助淘淘進行野化訓練。

其間，淘寶為(wei) 了讓“奶爸奶媽”們(men) 的愛心有所寄托，還特別上線了限量版“淘淘公仔”熊貓玩偶，參與(yu) 活動互動即有機會(hui) 成為(wei) 幸運兒(er) 獲得官方送出的公仔淘淘。

帽形飽滿的橙色帽子設計靈感來自淘寶的橙色吉祥物，契合“淘寶認養(yang) 熊貓”的親(qin) 子關(guan) 係，同時以刺繡工藝製作了“Q版疤痕”還原淘淘臉上傷(shang) 疤，也體(ti) 現了野外生存曆程的不易。萌氣十足的設計，悄然扣動網友心扉。

淘寶還貼心的為(wei) 淘淘附上了“使用說明書(shu) ”，凸顯公仔情緒價(jia) 值，常伴左右，暖心又減壓。活動一出，網友熱情加倍，能夠曬出屬於(yu) 自己的“淘淘”已經成為(wei) 微博上一件“倍有麵子”的事情，“貓稅什麽(me) 的，哪有熊貓稅調性高……”

官方平台花式整活 奶爸奶媽“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”

看熊貓皮影戲，熊貓“雲(yun) 喂養(yang) ”，腦洞大開、參與(yu) 感滿滿的活動，吸引大量網友參與(yu) 。不過大家顯然低估了淘寶的整活兒(er) 力度——聯動愛舒樂(le) 、棒棰島、藍潤、moto等愛心合作商家共同傳(chuan) 播，加碼話題互動。淘寶選擇了當代網民喜聞樂(le) 見的emoji趣味玩法，在官方評論區邀用戶猜公益寶貝，“快猜猜我為(wei) 淘淘準備了啥公益寶貝？”網友們(men) 瞬間化身偵(zhen) 探柯南，圍繞品牌方給出的表情圖展開頭腦風暴……

後期公益寶貝揭曉後，網友們(men) 還紛紛開啟“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”技能，因為(wei) 每一單成交都會(hui) 直接貢獻一定比例的金額捐贈給SEE基金會(hui) “守護大熊貓”公益計劃，為(wei) 熊貓公益添磚加瓦！

此外，淘寶還以“竹林野訓”，“以智化險”、“踏雪尋竹”等為(wei) 主題設計海報，打造淘淘專(zhuan) 屬的線下裝置，讓走過的人都能欣賞這幅光影大片，吸引了更多人拍照打卡，它的精彩故事，也讓人們(men) 在潛移默化中，了解了壯大野生熊貓族群的重要意義(yi) 。

創意公益 詮釋公益情懷

從(cong) 國潮範兒(er) 十足的熊貓皮影戲，從(cong) “雲(yun) 喂養(yang) ”的腦洞模式，到遭遇搶購的淘淘公仔，淘寶用時尚前衛的花式整活兒(er) ，沉浸感十足的互動內(nei) 容，演繹了一場更加貼合用戶的熊貓公益，帶動“中國大熊貓保護日”公益話題出圈。

如今，這種友好的傳(chuan) 遞已經開始走向國際化讓海外網友領略了中國非遺文化與(yu) 中國國寶的魅力，也感受到了中國網友的公益熱情，淘寶也通過認養(yang) 淘淘，圍繞熊貓淘淘展開創意公益，吸引到更多人關(guan) 注野生大熊貓的棲息地情況，讓淘淘這樣的大熊貓能更好地繁衍生息，也讓大家關(guan) 愛大熊貓的公益情懷，找到了一個(ge) 更身心愉悅的表達方式。